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第六章 广告创意与表现 一、 填空题 1.在现代广告运作体制中，广告策划是主体，__________则居于中心，是广告的生命和灵魂。 2._______同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。 3.力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______，韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_________》两部名著。 4. “水平思考”的概念是由英国心理学家__________博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。 5.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“___________”。 二、多项选择题 1.关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。 A 奥威格 B 詹姆斯·韦伯·扬 C 肯罗曼 D 珍曼丝 2.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。 A 策略 B 好点子 C 艺术构思 D 创造性构想 3.在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是__________。 A 爱德华·戴勃诺 B 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯·韦伯·扬 4. 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即__________。 A “二旧化一新”法 B“水平思考”创意法 C集脑会商思考法 D头脑风暴法(Brainstorming) 5.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。 A 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 B 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。 C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。 D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。 三、 名词解释 1。广告创意 2.广告表现 四、 简答题 1.如何理解广告创意的涵义 2.简述广告表现的基本原则 3.简述广告表现的两大类型 4.简述九种常用的广告表现方法 五、论述题： 1.举例说明广告创意的基本原则 2.举例说明三种常用的广告创意方法 |
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