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第八章 广告的情感诉求 情绪和还必须感的两极性 普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性： 1、强度 2、相似性 3、极性 高级情感的分类： 1、道德感 2、理智感 3、美感 情绪的三因素学说：是心理学家“沙赫特”(S.Schachter)在20世纪70年代初提出的。 广告诉求中常见的情感维度 1、亲热感 2、幽默感 3、“惧怕”诉求 4、美感 |
笔记串讲
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第八章 广告的情感诉求 情绪和还必须感的两极性 普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性： 1、强度 2、相似性 3、极性 高级情感的分类： 1、道德感 2、理智感 3、美感 情绪的三因素学说：是心理学家“沙赫特”(S.Schachter)在20世纪70年代初提出的。 广告诉求中常见的情感维度 1、亲热感 2、幽默感 3、“惧怕”诉求 4、美感 |
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