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课程名称： 市场与市场营销 课程代码： 11741 一、考试原则 1.命题标准 本课程是高等教育自学考试 商务管理、金融管理专业 本科段的专业必修课程，属于上海市统考课程。命题标准参照全日制普通高校同专业、同层次、同课程的结业水平，并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点， 保证刚达标群体（及格水平的考生）能在规定的考试时间内回答完全部试题并有适当的时间检查答案。 2.考试依据 试卷以上海市高等教育自学考试指导委员会 2010年颁布的本课程自学考试大纲为依据；以下述指定教材为命题范围，试题答案要点按教材中的有关提法来编制。教材名称 《市场与市场营销》，主编 陶晓波, 中国财政经济出版社， 2010 年第 1版。 3.重点难点 试卷考核知识点覆盖面广，涵盖80%以上的章节，重点突出。 重点考核章节包括 第一章第3节 ， 第二章第1、2、3节 ， 第三章第3、4节 ， 第四章第1、2、3、4、5节 ， 第五章第2节 , 第六章第5节 ， 第八章第3、4、5节 , 第九章第3、4、5节 。 一般考核章节包括 第一章第1、2、4、5节 ， 第三章第1、2、5节 ， 第五章第1节 ， 第六章第1、2、3、4节 , 第七章第1、2、3节 ， 第八章第1、2、6、7节 ， 第九章第1、2、6节 ， 第十章第1、2、3节 。 试卷能力考核分为“识记”、“理解”、“应用”三个层次,各能力层次的试题分数比例约为 30：40：30 。 试卷试题难度分为“容易”、“中等偏易”、“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度试题的分数比例约为 20：30：30：20 。 二、命题说明 1.考试形式 本课程考试采用闭卷、笔试方式，考试用时150分钟，满分100分，60分为及格线。 2.试卷结构 课程名称： 市场与市场营销（课程代码： 11741）
3.特殊要求（包括考生可携带的用具）: 无
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